Statistiken zu Social-Media-Nutzern & wichtige Trends
Social Media erreicht heute 5,79 Milliarden Menschen weltweit, mehr als zwei Drittel der Weltbevölkerung. Was als Möglichkeit begann, mit Freunden in Kontakt zu bleiben, hat sich zum größten Kommunikationsnetzwerk der Welt entwickelt und prägt, wie Menschen Nachrichten konsumieren, Produkte entdecken und ihre Zeit online verbringen.
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Social-Media-Nutzer
Weltweit im Jahr 2026
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Facebook MAU
Größte Plattform der Welt
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Tägliche Nutzungsdauer
2 Stunden 21 Minuten
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Plattformen pro Nutzer
Jeden Monat genutzt
Wichtige Social-Media-Statistiken
- Rund 5,79 Milliarden Social-Media-Nutzer weltweit.
- Facebook bleibt mit über 3,07 Milliarden monatlich aktiven Nutzern die größte Social-Media-Plattform der Welt.
- China führt alle Länder mit rund 1,28 Milliarden aktiven Social-Media-Nutzern an.
- Internetnutzer verbringen durchschnittlich 141 Minuten (2 Stunden und 21 Minuten) pro Tag mit Social Media.
- Das Social-Media-Publikum ist leicht männerdominiert: Männer machen weltweit 54,6 % der Nutzer aus, gegenüber 45,4 % bei den Frauen.
01 · Wie viele nutzen es
Wie viele Menschen nutzen Social Media?
Globale Nutzer
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↑ +2,3 % im Jahresvergleich
Anteil an der Weltbevölkerung
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Mehr als 2 von 3 Menschen
Aller Internetnutzer
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Sind in Social Media aktiv
5,79 Milliarden Menschen nutzen Social Media im Jahr 2026 weltweit, ein Anstieg von 2,3 % im Jahresvergleich und mehr als doppelt so viele wie noch vor einem Jahrzehnt. Anschaulich formuliert: Rund 7 von 10 Menschen auf dem Planeten haben heute mindestens ein Social-Media-Konto. Beschränkt man den Blick speziell auf Internetnutzer, steigt diese Zahl auf 93,8 %: Das heißt, nahezu jeder mit Internetzugang ist auch auf mindestens einer sozialen Plattform aktiv.
Auch das Wachstum verlangsamt sich nicht. Allein in den letzten 12 Monaten kamen weltweit Hunderte Millionen neuer Nutzer hinzu, wobei die stärksten Zuwächse aus Süd- und Südostasien, dem Afrika südlich der Sahara sowie Teilen Lateinamerikas stammen, wo der mobile Internetzugang weiterhin rasant zunimmt. Märkte, die für Social Media einst als „aufstrebend“ galten, gehören heute fest zum Mainstream.
Die Pandemiejahre (2020–2021) führten zum größten je verzeichneten Sprung innerhalb eines einzigen Jahres, von 3,96 Milliarden auf 4,48 Milliarden. Der durchschnittliche Nutzer ist heute auf 6,75 verschiedenen Plattformen pro Monat aktiv.
02 · Top-Plattformen
Beliebteste Social-Media-Plattformen
Mit 3,07 Milliarden monatlich aktiven Nutzern bleibt Facebook die größte Social-Media-Plattform der Welt. Während viele vorhersagten, die Plattform würde an Bedeutung verlieren, sobald sich jüngere Zielgruppen anderswohin verlagern, zieht Facebook weiterhin jeden Monat Milliarden von Nutzern an.
Die Rangliste unterstreicht zudem die Dominanz von Meta: Das Unternehmen besitzt vier der weltweit acht größten Plattformen, darunter Facebook, WhatsApp, Instagram und Messenger. Unterdessen bauen Plattformen wie TikTok, YouTube und Telegram ihre Nutzerbasis weiter aus und spiegeln damit die wachsende Nachfrage nach Kurzvideos, Creator-Inhalten und privater Kommunikation wider.
Metas kombinierte Reichweite
Meta besitzt 4 der 10 größten Plattformen (Facebook, WhatsApp, Instagram und Messenger) und verfügt damit über eine unübertroffene Reichweite im gesamten globalen Ökosystem der Social-Media-Werbung.
3.07B
2.80B
2.40B
Messenger
942M
03 · Nach Land
Welches Land hat die meisten Social-Media-Nutzer?
Land Nr. 1
China
1,28 Milliarden Nutzer
Höchste Durchdringung
UAE
99 % der Bevölkerung
Am schnellsten wachsend
India
Überholt China bis 2029
China hat das größte Social-Media-Publikum der Welt mit rund 1,28 Milliarden aktiven Nutzern. Die Nutzung im Land wird maßgeblich von inländischen Plattformen wie WeChat, Douyin und QQ getragen, die den Markt aufgrund der Beschränkungen für viele westliche soziale Netzwerke dominieren.
Indien liegt mit rund 500 Millionen Social-Media-Nutzern an zweiter Stelle und bleibt einer der am schnellsten wachsenden digitalen Märkte weltweit. Die Vereinigten Staaten belegen mit rund 254 Millionen aktiven Nutzern den dritten Platz, und die Social-Media-Durchdringung dort gehört nach wie vor zu den höchsten der Welt.
04 · Verbrachte Zeit
Wie viel Zeit verbringen Menschen mit Social Media?
Globaler Tagesdurchschnitt
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2 Std. 21 Min. pro Tag
Pro Jahr
0 days
Mit Social Media verbracht
Monatlich genutzte Plattformen
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Durchschnitt pro Nutzer
Der durchschnittliche Internetnutzer verbringt jeden Tag 141 Minuten, also 2 Stunden und 21 Minuten, mit Social Media. Das summiert sich auf rund 17 Stunden pro Woche oder mehr als 36 volle Tage pro Jahr. Zum Vergleich: Das ist mehr Zeit, als die meisten Menschen in einem typischen Jahr mit Essen, Kochen oder Pendeln verbringen.
Der aktuelle Tagesdurchschnitt von 141 Minuten bedeutet einen leichten Rückgang gegenüber 143 Minuten im Jahr 2024 und einen deutlicheren Rückgang gegenüber dem Höchstwert von 151 Minuten im Jahr 2023. Die weltweite Bildschirmzeit stabilisiert sich nach Jahren stetigen Wachstums, da sich Funktionen für digitales Wohlbefinden und die Aufsplitterung der Aufmerksamkeit über immer mehr Plattformen durchsetzen.
TikTok erzielt mit 53,8 Minuten pro Tag die höchste Zeit pro Sitzung unter allen Kurzvideo-Plattformen, während YouTube an einem anderen Schnittpunkt zwischen Social Media und Video-on-Demand angesiedelt ist.
05 · Nach Geschlecht
Social-Media-Nutzung nach Geschlecht
Männliche Nutzer (global)
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~2,65 Milliarden
Weibliche Nutzer (global)
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~2,15 Milliarden
Am stärksten weiblich geprägt
~70 % weibliche Nutzer
Social-Media-Nutzer sind etwas häufiger männlich als weiblich. Weltweit machen Männer 54,6 % der Social-Media-Nutzer aus, während Frauen 45,4 % des gesamten Publikums stellen. Die Geschlechterlücke variiert deutlich von Region zu Region, wobei Märkte in Südasien und Teilen Afrikas stärker männlich geprägt sind.
X (ehemals Twitter) weist die ausgeprägteste männliche Tendenz aller großen Plattformen auf, mit rund 63,7 % Männern und nur 36,3 % Frauen. Pinterest ist der klarste Ausreißer in die andere Richtung: Rund 70 % seiner Nutzer sind Frauen: die einzige große Plattform, auf der Frauen eine deutliche Mehrheit bilden.
06 · Die Zukunft
Die Zukunft von Social Media: Was die Zahlen vorhersagen
Nutzer bis 2028
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Über 6 Milliarden hinaus
Nutzer bis 2030
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Fast 1 Mrd. neue Nutzer
Nr. 1 bis 2029
India
Überholt China
Die globale Social-Media-Nutzerbasis zeigt keine Anzeichen einer Verlangsamung. Ausgehend von 5,79 Milliarden Nutzern im Jahr 2026 deuten Prognosen darauf hin, dass die Verbreitung bis 2028 die Marke von 6 Milliarden Nutzern überschreiten und bis 2030 rund 6,6 Milliarden erreichen wird. Das bedeutet, dass in den nächsten vier Jahren voraussichtlich nahezu 1 Milliarde weitere Menschen den sozialen Plattformen beitreten werden.
Ein Großteil dieses Wachstums wird voraussichtlich aus aufstrebenden Märkten kommen, insbesondere aus Indien, das laut Prognosen China bis 2029 als weltweit größten Social-Media-Markt überholen wird. Länder in ganz Asien, Afrika und Lateinamerika dürften in den kommenden Jahren einen erheblichen Anteil an den neuen Nutzern ausmachen.
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