Estadísticas de usuarios de redes sociales y tendencias clave

5790 millones de personas usan las redes sociales en todo el mundo en 2026, un aumento del 2.3% interanual y más del doble que hace apenas una década. Para verlo de forma palpable: aproximadamente 7 de cada 10 personas en el planeta tienen ahora al menos una cuenta de redes sociales. Si centramos la mirada específicamente en los usuarios de internet, esa cifra asciende al 93.8%, lo que significa que casi todas las personas con acceso a internet están también activas en al menos una plataforma social.

El crecimiento tampoco se está desacelerando. La base global de usuarios sumó cientos de millones de nuevos usuarios solo en los últimos 12 meses, con los aumentos más pronunciados en el sur y el sureste de Asia, el África subsahariana y partes de América Latina, donde el acceso a internet móvil continúa expandiéndose con rapidez. Mercados que antes se consideraban “emergentes” para las redes sociales ahora están firmemente consolidados.

China tiene la mayor audiencia de redes sociales del mundo, con aproximadamente 1280 millones de usuarios activos. El uso en el país está impulsado en gran medida por plataformas nacionales como WeChat, Douyin y QQ, que dominan el mercado debido a las restricciones sobre muchas redes sociales occidentales.

India ocupa el segundo lugar con alrededor de 500 millones de usuarios de redes sociales y sigue siendo uno de los mercados digitales de más rápido crecimiento a nivel mundial. Estados Unidos ocupa el tercer lugar, con aproximadamente 254 millones de usuarios activos, y la penetración de las redes sociales allí sigue estando entre las más altas del mundo.

Los usuarios de redes sociales tienen una probabilidad ligeramente mayor de ser hombres que mujeres. A nivel mundial, los hombres representan el 54.6% de los usuarios de redes sociales, mientras que las mujeres representan el 45.4% del total de la audiencia. La brecha de género varía considerablemente según la región, con mercados en el sur de Asia y partes de África con un sesgo más masculino.

X (antes Twitter) presenta el sesgo masculino más pronunciado de cualquier plataforma importante, con aproximadamente un 63.7% de hombres y solo un 36.3% de mujeres. Pinterest es el caso atípico más claro en el sentido contrario, con alrededor del 70% de sus usuarias mujeres: la única plataforma importante donde las mujeres representan una amplia mayoría.